网络健身开创体育用品市场新商机

在健身的同时还能在网上实现虚拟竞技,在前不久闭幕的北京市第二届体育产业展上,网络健身器的成功推出吸引了不少人的目光,大量的订单和成功的宣传让网络健身器的研发商家成为了展会的大赢家之一。而即将于本月底举办的第24届体博会也成为网络健身器材商家的主要阵地,据记者了解,国内首个相关产业联盟将在本届体博会上成立。当中国的健身器材行业陷入发展不畅境地之时,由多方发起的这项数字化体育运动,也许将从另外一面为体育用品市场创造新商机。

跑步机、划船机、自行车蹬踏器……似乎与我们平时所用到的健身器材没什么太大区别,但仔细一看,每一个健身器材,都有着一堆外用设备与之相连。操作者只要在器材上做出相应的动作,就可以化为电流通过网络接口传到电脑上。再经过复杂的动作采样等处理,他对面的大屏幕液晶电视上,就出现了自己的虚拟3D图像。“虚拟人”在各种仿真环境里做着各种同步的健身动作,划船、骑自行车、打网球、跑步……

每一个第一次接触网络健身的人,都会对这种新鲜场景眼前一亮。“如果像这样让健身器材联网,推进最新数字化解决方案,不但可以起到健身的作用,还能在逼真的虚拟环境中和别的健身者比赛,寓健于乐。”说这话的是国家体育总局体育科学研究所“数字体育发展研究中心”执行秘书长兼首席研究员封洪。

封洪在国内电子竞技界大名鼎鼎。5年前,电子竞技得以成为我国正式开展的第99个体育项目,他和一群志同道合者在电子竞技赛事上的推动功不可没。但几年下来,封洪也深切感受到因为社会对“网瘾”的担忧,电子竞技发展之路并不像原来想象的那样顺利。 而上述网络健身模式的出现,让封洪看到了数字体育发展的另一种前景。

说起数字体育,人们往往会马上联想到电子竞技,更有甚者,年龄大一点的人马上会联想到电子游戏,网络健身作为一个全新的概念,其实是数字技术与传统体育相结合的产物,是IT、通信、互联网技术手段,数字游戏和数字媒体形式,同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐的完美结合。数字体育涉及到跨行业和交叉领域,涉及到信息产业、文化内容产业、体育运动产业。与传统电子竞技和网络游戏单纯的眼球+手指的相对的活动形态不同,数字体育更加强调“流汗”的肢体运动,借助摄像头、可佩戴式头盔或传感器和动作捕捉系统,来实现人机之间、人-网络系统-人之间的交互运动和娱乐。

有专家指出,如果数字体育的模式成功推广,中国健身器材行业将从中大为受益。因为网络健身用户除了电脑以外,还需配备大量外部设施。比如,爱好骑自行车的,需配有自行车等健身器材,而想打球的人则需要购买能收集使用者动作、姿态信息并转换为虚拟运动效果的特殊手柄。这将开辟国内一个新兴的体育器材市场。

目前,国内至少有500多家大型健身器材生产厂家,大部分集中在沿海地区。受国际金融危机影响,一些平时依赖海外大客户的厂家,订单需求迅速减少。“我们调研过许多器材商的老总,他们现在对怎样转轨和加强生产附加值很有危机感。而新技术将开拓出国内新的内需市场。”封洪作为这项运动的主要研究者,他认为,应用数字化健身器材的场所还将带来新的商机,如健身房、主题酒吧的改造等。在韩国,据说已经出现了以“虚拟高尔夫”为卖点的酒吧,颇受年轻人欢迎。在学习了国际先进经验之后,封洪看到今后数字体育将衍生出新的商业模式。比如说,在跑步机上配备相应的“芯片鞋”,负责采集步伐,计算每次运动燃烧的卡路里;运动完后,用无线或者USB方式传送到网上。纵向可以和自己历史上的运动状况比较,横向可以和自己的网游社区好友比较。“这可以使得人们像管理银行账单一样管理自己的健康系数。而统计这类健康信息的收费服务,将成为网络健身行业的盈利增长点。”

其实从上世纪90年代体之杰将国外的网络健身这一理念引入中国,并创办了世界上首个“网络健身大赛”,再到现在的“网络健身”的概念真正走入网络一族人们的视野,也只是短短十几年的时间。就目前的发展状况来看,网络健身还不足以撼动传统健身方式的地位,但这一新概念对传统的健身方式确实产生了不小的影响。无论是传统健身,还是网络健身,两种方式都是以年轻人为主体,网络健身的兴起和壮大势必会对传统健身的人群构成分流,分享市场份额,最终进行健身市场利润的重新分配。

在此之前,国外还没有在大型健身器材上大规模应用数字化联网手段的成功案例。封洪告诉记者,在本月底即将召开的第24届体博会上,由“数字体育发展研究中心”搭台,将发起国内首个相关产业联盟,囊括上游解决方案厂商和下游的国内主要健身器材厂商等,总计为10家左右。产业联盟成立后,将开展为期一年的试验工作,在产品完善的基础上确定各项收费标准,先看看中国市场的接受度,联盟的10家成员将享受到先期进入市场的一年保护权。有关部门也会在国内开展各项数字体育运动会,一起努力实现传统健身器械网络化技术升级的目标。“在专利保护完善的基础上,下一步还将申报技术标准。”封洪透露,如健身器材的网络接口标准将形成方案,通过中国体育标准化委员会申报国家技术标准,或者形成行业标准。在网络上搜索相关资料时记者发现,目前国内有几家在做上游的解决方案,成都乐乐健公司是其中走在最前面的。据悉,目前进行的许多相关关键技术开发,都是由国家体科所和乐乐健技术人员共同完成的。从2007年以来他们就开始着手高科技体育用品以及虚拟现实运动系统的研发,目前已经完成了多种样机的开发工作,初步构建了相关的网络健身社区。

网络健身让网虫一族们动了起来,但由于运动模式的不同,像网球、羽毛球、乒乓球运动只能通过摇控手柄来完成,以至于使它更像是网络游戏。对此,一些健身专家提出了自己的看法。

有专家认为,由于缺乏专业教练指导,在运用一些器械时,受伤风险会明显增加;并且由于这种健身方式具有较强的趣味性,还可能会使某些爱好者沉迷某个项目时间过长,而且目前网络健身系统更多的只能锻炼手臂和腿部力量,易造成单一肌肉过劳损伤,还无法达到锻炼效果。健身教练孙阳认为,网络健身最大的优点是不用走出家门照样能享受运动健身的乐趣,与传统健身相比,它在互动性方面更具有优势。但网络健身也有其不足的一面,“网络健身虽然对健身者的身体素质、身高、体重等能自动生成健身计划,但我们不能忽视人性化指导,比如动作是否规范,能否达到适度、适量的健身效果,健身者无法自己去判断”。

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